Le marketing politique : de la conviction à la séduction

Daniel Boy (1) , Elisabeth Dupoirier (1) , Hélène Meynaud

1 CEVIPOF - Centre de recherches politiques de Sciences Po (Sciences Po, CNRS)

As a heavy user of polls, political marketing is a discipline in full expansion whose limits are still badly defined. Two trends divide the profession - One bases its analysis on models of a socio-political science. The other proposes a model of social and even political analysis which puts emphasis on cultural factors.

Gros utilisateur de sondages, le marketing politique est une discipline en pleine expansion, aux frontières encore mal définies. Deux tendances se partagent la profession. L’une fonde ses analyses sur des modèles de type sociopolitique proches de ceux proposés par la science politique. L’autre propose un modèle d’analyse sociale, voire politique, qui place au premier plan les déterminants culturels.

Mots clés: Marketing politique; Sondages d'opinion; Approche sociopolitique; Approche socioculturelle

Domaines: Science politique

Daniel Boy, Elisabeth Dupoirier, Hélène Meynaud. Le marketing politique : de la conviction à la séduction. Pouvoirs - Revue française d’études constitutionnelles et politiques, 1985, 33, pp.121 - 130. ⟨hal-03198021⟩