Chapitre 8. Comment gouverner les acteurs du gouvernement des conduites ?
Résumé
Ce chapitre analyse la réaction des professionnels de la publicité face à la tentative de régulation des pratiques de greenwashing. Il montre comment ceux-ci vont, pour protéger le système d'autorégulation qui prévaut dans la profession, négocier leur rôle dans le gouvernement des conduites en montrant le caractère ingouvernable des consommateurs.