L'attention : un bien rare en quête de mesures

Dominique Boullier (1)

1 CEE - Centre d'études européennes et de politique comparée (Sciences Po, CNRS)

L'attention rend compte d'un attachement à un objet quelque peu incertain. Elle peut être marquée par l'intensité ou la durée qu'il est difficile de combiner. Elle est influencée par le voisinage et la concurrence des sollicitations qui créent de l'hésitation mais aussi par les héritages qui peuvent contribuer à reproduire des habitudes de focalisation de l'attention sur certains objets. Cette incertitude quand à la qualité de l'attention et l'enjeu essentiel qu'elle constitue dans une économie d'opinion permet de comprendre la prolifération des méthodes pour la mesurer, alors même qu'elle échappe presque par définition.

Mots clés: attention; opinion; média; hésitation; marketing; measure; loyalty; awareness

Domaines: Science politique

Dominique Boullier. L'attention : un bien rare en quête de mesures. Sciences de la société : Les cahiers du LERASS, 2013, 87, pp.128-145. ⟨10.4000/sds.1598⟩. ⟨hal-01024834⟩